進(jìn)博會(huì)簽約商品落地、跨境電商新政再添利好，政策加持——

　　“黑五”今年中國熱

　　“雙11”購物大促活動(dòng)剛剛過去，“黑色星期五”的火熱促銷又緊隨而來。以往，中國消費(fèi)者只能通過代購或“海淘”參與這一源起于國外的購物促銷活動(dòng)，如今，跨境電商平臺攜手外國品牌商，將優(yōu)惠的進(jìn)口商品“打包”帶到了中國消費(fèi)者面前。

　　前有首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的開放大門，后有中國跨境電商監(jiān)管過渡期政策再延長和再添利好，進(jìn)口商品正在中國人的消費(fèi)圖景中增添越來越多“筆墨”。

　　“‘黑五’業(yè)績增長超出預(yù)期”

　　——消費(fèi)升級，跨境采購火起來

　　當(dāng)身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時(shí)候，“90”后研究生小李已經(jīng)選好了商品。他購買了一件國外品牌的飛行員夾克，平日價(jià)格1000元出頭，趕上“黑五”優(yōu)惠，從跨境電商平臺上五折就能拿下�！皟�(yōu)惠力度大，海外商家直郵或國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，正品有保證，還是挺吸引人的�！毙±钫f。

　　“黑色星期五”是起源于國外的購物促銷活動(dòng)日，每年11月第四個(gè)星期五，商場推出大量打折和優(yōu)惠活動(dòng)，從而掀起一波消費(fèi)熱潮。過去，中國消費(fèi)者往往需要通過代購或“海淘”才能參與這一年一度的購物大促，不過隨著中國進(jìn)口消費(fèi)的體量日增，跨境電商平臺與國外品牌商合作，將“黑五”引入了中國。

　　從亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭到京東全球購、天貓國際，各大跨境電商平臺為今年的“黑五”造足了勢頭，時(shí)間上提前一周左右不等，優(yōu)惠玩法也各有特色。例如，網(wǎng)易考拉推出“跨品類滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時(shí)第二件半價(jià)”等大力優(yōu)惠，今年僅用10小時(shí)就超過去年“黑五”全天銷售額。

　　“這次‘黑五’，網(wǎng)易考拉的整體業(yè)績增長超出了預(yù)期。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人雷佳燁對本報(bào)記者表示，尤其是代表時(shí)尚消費(fèi)趨勢的數(shù)碼、輕奢、手表配飾、運(yùn)動(dòng)等品類快速上升至平臺銷售總額的25%左右。結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個(gè)性化的高單價(jià)商品成為消費(fèi)者首選。亞馬遜中國此前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，高達(dá)7成跨境網(wǎng)購用戶受訪者計(jì)劃在“黑五”大促中花費(fèi)超過2000元。

　　來自美國的維骨力品牌自進(jìn)入中國的2016年就加入到國內(nèi)電商的“黑五”促銷中。品牌全球電商總監(jiān)告訴本報(bào)記者，在進(jìn)入中國之前，他們就發(fā)現(xiàn)每年“黑五”期間，大量在美留學(xué)生購買產(chǎn)品寄送給國內(nèi)的親友。“這讓我們發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大潛力，可以說，巨大的需求是我們決心開啟中國市場的關(guān)鍵�！比缃�，中國已經(jīng)成為除美國本土市場外，維骨力最大也是發(fā)展最快的海外市場。

　　荷蘭皇家菲仕蘭集團(tuán)旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國內(nèi)跨境電商推出的“黑五”活動(dòng)。集團(tuán)跨境電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牟播對本報(bào)記者表示，對比日常消費(fèi)，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅，這對于跨境電商而言，是一個(gè)非常好的契機(jī)。

　　“主要由于近年來我國中等收入群體呈擴(kuò)大的趨勢，這意味著大量消費(fèi)升級的需求，隨著進(jìn)口渠道的多元化，這部分需求借助跨境電商得以實(shí)現(xiàn)�！敝袊�貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹對本報(bào)記者表示。

　　“中國市場銷售增長最好”

　　——進(jìn)博會(huì)上簽約的產(chǎn)品，有的已經(jīng)在“黑五”正式落地

　　相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在于，緊隨首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)之后。據(jù)本報(bào)記者了解，一批在進(jìn)博會(huì)上簽約的產(chǎn)品，快的已經(jīng)在“黑五”正式落地。

　　進(jìn)博會(huì)期間，網(wǎng)易考拉宣布與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的采購金額。雷佳燁介紹，這些采購簽約以補(bǔ)充性采購為主，集中在消費(fèi)者更關(guān)注的美妝、母嬰和保健品品類�！昂谖濉逼陂g，這些品牌也組織了大量的優(yōu)惠活動(dòng)和新商品上線。

　　健合集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上與網(wǎng)易考拉簽訂戰(zhàn)略合作升級協(xié)議，“黑五”期間，其旗下的Swisse品牌不僅制定了傳統(tǒng)熱銷商品的價(jià)格優(yōu)惠，還專門推出了禮盒裝商品。還有法國達(dá)能集團(tuán)、瑞典的斐珞爾品牌等，都讓各自在“進(jìn)博會(huì)”上的簽約商品，如奶粉、潔面儀等以更優(yōu)惠的價(jià)格跟中國消費(fèi)者見面。

　　法國菲洛嘉集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場和網(wǎng)易考拉簽訂了未來3年的采購協(xié)議。“我們在‘黑五’促銷期間，活動(dòng)優(yōu)惠力度也很大�！狈▏�菲洛嘉集團(tuán)中國區(qū)電商總監(jiān)張勇告訴本報(bào)記者，“黑五”背后可以看到中國消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求�！皬姆坡寮谓鼉赡陞⑴c的情況來看，2017年較2016年有幾倍的增加，增長趨勢很是樂觀，中國市場是我們品牌‘黑五’期間銷售增長最好的一個(gè)國家�！�

　　“中國中產(chǎn)階級在不斷發(fā)展壯大，這部分人群有消費(fèi)能力，對生活品質(zhì)的需求在不斷提升，中國市場對于任何一個(gè)優(yōu)秀的外國品牌都是非常有吸引力的龐大市場�！睆堄抡f，尤其是中國堅(jiān)持改革開放，首屆進(jìn)博會(huì)成功舉辦，為更多品牌進(jìn)入中國市場提供了更便利的條件。

　　澳佳寶亞太總經(jīng)理歐必得則表示，不論是從均價(jià)還是成交額來看，中國在“黑五”等各類購物節(jié)上的購買力都是世界領(lǐng)先的。相比其他國家，中國購物促銷活動(dòng)更多，而且中國需求的強(qiáng)勁增長和我們產(chǎn)品在中國的銷售持續(xù)為我們創(chuàng)造驚喜。

　　“進(jìn)口潛力才開發(fā)出冰山一角”

　　——跨境電商新政，消費(fèi)者買進(jìn)口貨選擇更多、更便捷

　　就在今年的“黑五”正式到來之前，跨境電商再次迎來政策利好。

　　11月21日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，從明年1月1日起，延續(xù)實(shí)施跨境電商零售進(jìn)口現(xiàn)行監(jiān)管政策，對跨境電商零售進(jìn)口商品不執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求，而按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。在延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策的同時(shí)，會(huì)議還將政策適用范圍擴(kuò)大到22個(gè)城市，并進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限額上限。

　　在周晉竹看來，這一舉措是中央穩(wěn)外貿(mào)和促消費(fèi)政策的落地，將進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，加強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作為。

　　“具體則體現(xiàn)為三大利好，一是政策的穩(wěn)定性，二是商品種類的豐富性，第三是便利性�！敝軙x竹說，會(huì)議要求延續(xù)現(xiàn)行監(jiān)管政策，沒有再次提到監(jiān)管過渡期的問題，可以說給跨境電商吃了“定心丸”，有助于穩(wěn)定開展跨境電商零售業(yè)務(wù)�？缇畴娚躺唐贰鞍酌麊巍钡脑黾佑兄�于豐富進(jìn)口商品品類，提升額度上限則有助于減少企業(yè)在運(yùn)輸方面的成本，提升便利化，更好滿足消費(fèi)日趨個(gè)性化多樣化的需求。

　　“該利好政策的推出，可以看做是對進(jìn)博會(huì)上中國宣布進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，加快跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的政策落地。”網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，新政不僅將進(jìn)一步釋放購買力，刺激消費(fèi)者在輕奢、電器、美妝等領(lǐng)域的消費(fèi)，也促進(jìn)了跨境電商商品類目進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)利好區(qū)域均衡發(fā)展。

　　“中國市場買進(jìn)口的潛力可能才剛剛開發(fā)出冰山一角。”牟播說，現(xiàn)在更多還是一二線城市在貢獻(xiàn)主要消費(fèi)力，這已經(jīng)讓我們看到極為可觀的增長，未來還會(huì)有更多潛力有待挖掘。

　　維骨力方面則表示，中國消費(fèi)者對真正有品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值的進(jìn)口商品的需求越來越旺盛。而得益于中國更加開放的跨境政策，他們有機(jī)會(huì)把在全球更多研發(fā)創(chuàng)新的高端健康產(chǎn)品推薦給中國消費(fèi)者。